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彩电业亏损迷局:硬件价值被低估,电视难卖高价
http://www.cncookernet.com 2019-09-16 08:40:42 家电圈

  在物联网时代,只要电视机作为硬件的商业估值得不到修复,而是被系统、内容、软件等冲击和取代,那么彩电企业想靠硬件盈利,都是"难于上青天"。未来,彩电企业和商家们,必须要在硬件之外,寻找第二条、第三条利润来源。

  金九银十的促销大幕再次开启,再加上一轮双11大促的提前预热,彩电市场的价格战越来越激烈,正在快速向大屏、高端两个细分品类市场转移。其中,大屏电视率先遭遇价格恶战的袭击,让不少中外彩电企业都被打懵了。

  想要转战中高端市场的小米电视,找到兄弟品牌红米电视继续战低端,直接将一款70吋液晶电视打到3799元,让行业感到意外;随后,康佳旗下互联网品牌KKTV更狠,将70吋液晶电视干到2999元。显然,这不只是让小米电视没想到,还让彩电全行业担忧,一旦低价战火在70吋、75吋、80吋全面燃烧,接下来行业还怎么活下去,商家又怎么办?

  对于大屏电视低价战火的持续燃烧,可能引发的行业危局,大家的担心并非没有道理。

  一方面,即将到来的双11,75吋液晶电视可能被干到3千元左右、80吋也会向万元左右逼近;而海信激光电视75吋新品开始预售,价格在1.5万左右;索尼等外资品牌80吋大屏液晶电视现在已跌破2万元,还存在进一步下探空间。可以说,几乎所有的品牌都被价格战所"束缚"和"拖累"。

  另一方面,液晶面板的价格持续走低,为下游整机的降价提供了一定的空间。当然,这只是内部的诱因,更重要的是电视硬件的商业价值,在物联网时代被重估之后全面低估和压缩。

  特别是在IoT时代,硬件微利抢占家庭入口已成常态和手段,这就直接带来原本应该更有价值的音质、画质等创新被低估,导致大量企业不得不跟随降价潮,放弃对电视本源功能的突破和创新,从而去抢夺所谓的更多家庭入口,希望能靠用户和生态赚钱。

  这两年电视硬件的亏损,已经是行业公开的秘密。虽然一些上市公司的电视业务还略有盈利,但也多是"拆东墙补西墙"的财务粉饰。事实上,所有彩电企业心里都非常清楚:在物联网时代,想让电视机硬件再卖出高价,几乎没有可能。所以,未来一段时间,电视价格只会越来越便宜。

  眼下,对于众多的彩电企业来说,心里苦却是无处说。因为电视机硬件不赚钱,甚至亏损。围绕电视机硬件的内容、生态盈利又没有很快地建立起来。却在一些互联网企业的咄咄紧逼之下,不得不仓促的降价应战。所以,无论是OLED电视,还是叠屏电视,或是社交电视,甚至智慧屏,想重新推高产品售价,实在是太难了。

  所以,在电视硬件的亏损问题,还没有从根本上解决之前,即修复硬件原有的商业价值,让好的画质、好的音质、好的设计获得相应的价值和定价。彩电企业无论是转战大屏,还是征战高端,家电圈认为这都是"远水难救近火",解决不了彩电行业走出亏损泥潭、实现硬件盈利的梦想。

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