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又一猛将被阿里收入麾下,家居行业“混战”打响!
http://www.cncookernet.com 2019-05-20 15:11:39 转载

阿里喜提一颗“红星”

就在5月15日,阿里腾讯在同一天相继发布2019年第一季度财报。不仅如此,曾经与腾讯有过一段蜜月期的红星美凯龙也被阿里收入麾下。

红星美凯龙发布公告表示,阿里巴巴以43.594亿元人民币全额认购了其发行的可交换债券,如可交换债换股后,阿里将获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份。同时,阿里巴巴在港股还收购了其3.7%的股份。

而在此之前,行业大多数观点都认为红星美凯龙会投向腾讯的怀抱。

其一是因为在去年1月31日之时,腾讯与红星美凯龙召开战略合作发布会共同打造IMP全球家居智慧营销平台;二则是因为阿里在去年年初已经花了54.53亿入股居然之家。

两大家居巨头的不同站队,似乎也给整个家居行业带来丝丝火药味,也表明了阿里和腾讯的“零售”战火已经蔓延至家居行业。正要看着两家继续放在各种大招,谁又会想得到,仅仅几个月时间过去,红星美凯龙竟然会和阿里走到了一起。

互联网江湖果然也是合纵连横的。

所以,红星美凯龙为何还是选择投入了阿里的怀抱?阿里这边明明已经有了居然之家,怎么又和红星美凯龙对上演了眼?

我们可以从红星美凯龙身上窥探一切。

曾经吊打宜家,

如今需要拥抱互联网

提起家居零售市场,估计很多人都会想到宜家。平常下班又或者周末,不少人都会选择到宜家逛一圈。尤其是在炎炎夏日,则是成为了不少人的避暑圣地。

然而,从数据上而言,真正叱咤风云的,不是宜家,可能是低调奢华的红星美凯龙。

诞生于2000年的红星美凯龙,定位于家居装饰及家具商场的经营、管理和专业咨询等领域。与大多数家居卖场不同,红星美凯龙实行的是自营和和委管两种模式,即自己也开店收租也给别的商场贴牌,收取咨询管理费。

依靠着这套打法,早在2016年,红星美凯龙家居Mall数量就已经突破200家,成为全球范围内,规模和数量都排名靠前的大型商业Mall运营商。

截至2018年6月底,红星美凯龙所经营的商场数量达到267家,全面覆盖了全国180个城市,商场总经营面积达1596万平方米。

不过,我们也知道,伴随着新零售大潮的滚滚而来,作为线下传统零售业的红星美凯龙也有了新的困扰。

首当其冲,便是房租的日益攀升以及线上客流量的进一步冲击,致使线下门店的生存空间越来越小。

其次,越来越多的对手也已经选择开起了网店。尤其是经常与其一争老下的老对手居然之家在有阿里战略投资之后,还进一步打通了线下与线下。

比如,在2018年的天猫双十一当中,居然之家通过阿里的新零售工具实现了门店的升级,总体销售额超过了120亿,比2017年双11业绩增长了270%。除此之外,居然之家也不再是单纯的家居Mall,而是向Mall转型,引入盒马鲜生、耀莱影院、儿童游乐等项目,覆盖生活的方方面面。

以上,都给红星美凯龙敲响了警钟。

所以,在这个节点选择跳上阿里的大船,似乎是个不错的选择。一方面能够有阿里的流量和技术工具对自己进行改造,另外一方面也能和老对手居然之家抗衡。

说白了,就是要把那些丢失的美好时光快速弥补回来。

而对于阿里而言,坐拥家居零售赛道的两大头部玩家在手,则是可以进一步构建覆盖于3C家电连锁、百货、超市便利店、大卖场、家居连锁等全方位覆盖的良性生态。另外一方面而言,家居连锁作为刚需,也能为阿里的线上业务土工一个流量入口。

无论怎么看,这都是一件双赢的事情。

而从大范围而言,看上家居零售的也不止阿里一家。

巨头扎堆家居零售业

根据有关资料显示,2017年,家居装饰和家居行业销售额4.5万亿元,其中零售端消费(家庭、个人购买)2.95亿,占比65.56%,批发端(地产商及承包商)消费占比34.44%。有机构预测,我国整个家居装饰及家具市场在未来将稳定增长,在 2021 年之前将保持9.55% 左右的年复合增长率。

市场潜力足够巨大,势必会有越来越多巨头的进入。

如果说有人的地方就有江湖,那有阿里的地方就一定会有腾讯。按照这两家斗来斗去的操作,在阿里投资红星美凯龙之后,不排除腾讯会跟进投资其它家居巨头的可能性。比如,欧派、顾家家居、林氏木业等。

当然,除了阿里和腾讯有与零售家居巨头合作之外,京东其实也早已进场。

早在2017年的3月29日,京东就已经举行了京东家居家装战略发布会,表示要在五年内成为线上线下第一的家居家装零售渠道。而经过差不多两年的发展,京东家居所推出的“曲美PLUS模式”也已经取得了不错的成绩。

与此同时,小米、华为等以硬件起家的巨头也押宝到智能家居赛道。

由此可见,伴随着各大巨头动作的接二连三,一场家居零售业大战将会愈演愈烈。

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