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金牌厨柜和欧派家居的春节营销 哪家更暖心?
http://www.cncookernet.com 2018-02-09 15:38:35 中华橱柜网

  春节的脚步越来越近,游子归家的心情也随之变得迫切。2月1日,“春运”这个被BBC称为人类历史上规模最大的周期性“大迁徙”已经拉开大幕,对于在外辛苦打拼的人们来说,通往家乡过年的路,仿佛一条“朝圣”之路,无畏艰难险阻,一切只为团圆。而今,以各种形式陪伴大家返乡的家居企业越来越多,今天中华橱柜网就带大家一起欣赏金牌厨柜和欧派家居官微上的春节营销推文,看看哪家更暖心。

  霸屏机场与高铁站金牌厨柜陪你回家

  自2月1日开始,金牌厨柜接连在其官方微信号上推送了两篇以“金牌厨柜陪你回家”为主题的文章。通过选取部分地区的机场和高铁站,随机采访返乡旅客,使用图文结合的形式表露他们的心声,十分到位地诠释了最平凡的人群中最不凡的情感,即对团圆的期盼。

  金牌厨柜

  不同于一般企业直接送票回家,“金牌厨柜陪你回家”更多地体现在光影交错的情怀里。在每一张图片上,我们都能看到金牌厨柜红底黄字的亮眼广告牌,这便是“金牌厨柜陪你回家”最直观的感受。至于为什么会选择机场和车站,推文里这样说道:“一年的终点和起点将在这里重叠,更多的脚步和最重的责任将在这里出现。”欧派家居

  且不论这些迎来送往的机场和车站能为金牌厨柜提供多少曝光量,也不去计算金牌这波借势营销到底能够给企业增添多少收益,光是暖心的文字和亮眼的广告牌,“陪你回家”的金牌厨柜已足够让游子感受到温暖和震撼。欧派家居《爷爷的魔法》让你在家多住几天“如果说,哈利波特的魔法打败了伏地魔,让你激动了一整个青春;那么,爷爷的魔法便能击退你不肯在家留宿的心魔,让你一生感动。”2月6日,欧派家居在其官微上发布了新春贺岁暖心视频《爷爷的魔法》,讲述了一个用魔法帮助独居老人阖家团圆的故事。春节营销剧中的独居老人由老戏骨金士杰出演,“孩子们过年回来,吃完年夜饭就走了……有家不住,他们住宾馆……”在7分钟的独角戏里,金士杰把一位独居老人倔强不服输,而内心又渴望儿孙常伴左右的心态演绎得入木三分,不少网友觉得连他的抬头纹也满满的都是戏。

  尽管故事的主旨和大多数春节广告一样,最终回落到“希望儿女们常回家看看”这一层面,但欧派在讲述这个故事的时候并没有从头到尾煽情到底,而是通过一系列反差环节的设计,带动观众或喜或悲、亦忧亦乐的多重情绪,让大家能够更深切地体会到团圆的意义。

  【结语】

  可以说,无论金牌还是欧派,这场针对春节的借势营销都做得很成功,而这一系列营销方案所带来的想象空间,也就是橱柜、家居这类载体所启发生活想象的灵感空间。在文章的结尾,借用金牌厨柜推文里的一句话:“春运是一条长长的路,前方通畅,家是归途。”当你回到家,希望可以多陪陪家里的老人,在家多住几天。因为想着你的家,也为你在改变。

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